Articolo originale del 27 agosto 2026
Ogni tanto mi chiedono come mai un marchio di caffè abbia deciso di creare una collezione di abbigliamento. Quando succede, ripenso a quando aprivamo i nostri primi locali. Potevo passare tanto tempo a scegliere una sedia quanto a scegliere una tazzina. Mi importavano la musica, la luce che entrava dalla finestra e quanto si stava comodi su quella sedia, magari abbastanza da ordinare un secondo espresso. All’abbigliamento sono arrivato più o meno allo stesso modo. Ho cominciato a guardare i capi che indossavo tutti i giorni e a chiedermi cosa avrei cambiato se avessi potuto disegnarli io.
È nato così wlfx, il nostro marchio di abbigliamento contemporaneo. Siamo partiti dalle cose che indossiamo davvero. Una bella maglietta bianca, una felpa per quando si prende il treno presto, un cappellino da infilare in borsa e un paio di jeans che cominciano a piacerti davvero dopo che li hai portati per un po’.
Come cade una maglietta
Una maglietta bianca sembra un punto di partenza semplice, finché non devi decidere dove far finire la manica, come deve cadere il tessuto e quanto spazio lasciare sulle spalle. Sono le prime cose a cui faccio caso quando ne provo una. Di solito capisco già in camerino se sarà una di quelle che cercherò nel cassetto. Poi c’è da decidere quanto si debba vedere il marchio. Sulla maglietta bianca in tessuto biologico mi piace la scritta Wolfox per esteso, in un bordeaux intenso. Sulla felpa azzurra mi sembrava sufficiente un piccolo ricamo sul petto. Su altri capi la firma wlfx si nota solo da vicino. Il cappellino bianco è quasi del tutto privo di dettagli. Quello marrone, con il suo colore un po’ slavato, e la borsa in tela hanno già quella morbidezza che di solito arriva con l’uso.
Il bello di un capo vissuto
Se penso a un tessuto che migliora con il tempo, il primo che mi viene in mente è il denim. Mi piace quando comincia a schiarirsi sulle ginocchia o ad ammorbidirsi nella piega del gomito. Due persone possono comprare la stessa giacca e, qualche anno dopo, ognuna saprebbe riconoscere la propria.
I nostri jeans a gamba larga hanno un taglio comodo e un’etichetta Wolfox color cuoio. Per la giacca in denim e i pantaloni coordinati abbiamo scelto un lavaggio più scuro. I colori della collezione mi sono familiari da anni. Ci sono il marrone del caffè, il crema, il bianco, l’azzurro, il nero, l’indaco slavato e il verde oliva. Li ritrovo nei nostri locali, per le strade di Londra e Brighton e qui sul lago di Como.
Ogni pezzo della collezione wlfx è realizzato con materiali biologici al 100% e prodotto in Italia, nel Regno Unito o in Portogallo. L’Italia e il Regno Unito fanno parte della storia di Wolfox fin dall’inizio. Del Portogallo ci ha convinto la lunga esperienza nella lavorazione dei tessuti. Quando scelgo un materiale, provo a immaginare come sarà il capo tra qualche anno. Mi piacerebbe che quella felpa azzurra fosse ancora la prima che prendi dall’armadio quando devi uscire presto, anche se ormai non ricordi più quando l’hai comprata.
Dal campo da tennis al caffè dopo la partita
Presto arriverà la prima collezione wlfx dedicata allo sport. Tra le immagini che la raccontano ce n’è una a cui sono particolarmente affezionato. Si vede la terra rossa di un campo da tennis, il marrone caldo accanto al bianco, una canotta a costine e un semplice cappellino. Mi viene naturale immaginare chi li indossa mentre finisce la partita e si siede a bere un caffè, ancora vestito così. È proprio quello che avevo in mente quando abbiamo cominciato a lavorare alla linea.
Lo sport fa parte di Wolfox da anni. Abbiamo sostenuto squadre di ciclismo, sponsorizzato le divise di squadre di calcio giovanili e dato una mano a organizzare attività sportive in diverse comunità europee. A Brighton abbiamo organizzato e sponsorizzato la prima edizione del Brighton Fitness Festival.
Mi interessava il posto che il movimento trova nelle giornate di ciascuno. Per qualcuno è un’ora di tennis prima del lavoro. Per altri è il tragitto verso casa in bicicletta, una corsa al mattino o una passeggiata un po’ più lunga dopo troppe ore alla scrivania. Volevo dei capi in cui fosse comodo muoversi e che si avesse piacere di tenere addosso anche dopo, quando ci si ferma per un caffè.
Dove trovare wlfx
La collezione wlfx è già disponibile nei negozi LOAFT Living Couture di Londra, Brighton e Como. Presto si potranno acquistare online sia i capi della collezione attuale sia quelli della nuova linea sportiva.
Mi piace vedere cosa succede a un capo una volta che qualcuno lo porta a casa. I jeans prendono la forma di chi li indossa, il cappellino finisce sul gancio vicino alla porta e nella borsa di tela entrano il portatile, un libro e tutte quelle cose che ci portiamo dietro senza sapere bene perché. È lì che ho sempre immaginato wlfx.